Logo de votre entreprise sur les baskets Adidas. Légal ou pas ?

Sur Internet, il est possible de trouver des fournisseurs qui peuvent proposer des chaussures personnalisées produites par Adidas. Cependant, il y a certains points auxquels vous devez faire attention, car l’achat ou la vente de ces baskets peut ne pas être tout à fait légal. Il y a certaines questions à prendre en compte comme les marques de commerce, la propriété intellectuelle, les licences et les autorisations ou les droits d’auteur.

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Propriété intellectuelle

Adidas détient la propriété intellectuelle de ses conceptions, produits et logos. Si vous vendez ou achetez une chaussure modifiée non autorisée par Adidas, cela peut entraîner des problèmes juridiques. De plus, ces chaussures Adidas sont souvent achetées en gros sur des marchés secondaires illégaux (non contrôlés par la chaîne d’approvisionnement d’Adidas), comme le sont de nombreux autres produits contrefaits. Il est en effet très important de confirmer auprès du fournisseur s’il dispose d’une autorisation d’Adidas pour revendre ses chaussures ou même pour confirmer si ces chaussures personnalisées sont bien fabriquées à l’origine par Adidas.


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Marque

Faire des personnalisations est une chaussure, même si très superficielle, peut modifier la structure des chaussures de manière à ne pas avoir la même qualité et la même longévité que la chaussure d’origine. Les grandes marques comme Adidas ne veulent pas être associées à des produits de mauvaise qualité qui se sont cassés ou ont assumé une sorte de défaut en raison d’une personnalisation effectuée par un tiers. Le grand objectif de la marque sépare votre marque de ses concurrents, par conséquent, toute personnalisation du produit original peut altérer la qualité promise par la marque Adidas.


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Octroi de licences

Pour vous, en tant qu’acheteur, vous devez vous protéger contre les problèmes de licence potentiels en vérifiant auprès du vendeur la documentation de preuve d’Adidas, car la marque doit autoriser chaque revendeur de ses produits originaux. Si le vendeur n’est pas en mesure de fournir ce justificatif. Cela peut signifier qu’ils n’ont pas l’autorisation d’Adidas de revendre leurs produits. Dans ce cas, vous devriez éviter de fabriquer vos chaussures personnalisées avec le logo de votre entreprise avec ce vendeur.


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Adidas ferme son propre programme de personnalisation

En 2019, Adidas a fermé son propre service de personnalisation. Cela peut surprendre, en raison de la demande croissante de produits sur mesure. Adidas a fait une déclaration mentionnant ce qui suit : « Nous avons pris la décision stratégique de fermer notre entreprise de chaussures personnalisées, miadidas. Nous pensons que l’avenir de la personnalisation réside dans la co-création, et nous travaillons avec diligence pour offrir une nouvelle expérience au consommateur qui souhaite participer à la création de nos produits à un niveau plus profond. Merci d’être un fan de miadidas, et nous pouvons vous promettre une expérience numérique encore meilleure à l’avenir.

Nike a déjà poursuivi en justice des entreprises qui personnalisaient leurs produits sans leur approbation :


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